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黄金周旅游市场:欣喜之外应多份冷静
2011-5-1 9:55:35      出处:赤峰达里湖南岸度假中心

  超长假期的十一黄金周宣告结束。对于与假日经济密切关联的相关行业而言,又到了阶段性盘点收益之时。不出意料,这个黄金周的经济含金量让人惊艳。据中国旅游研究院的预测,8天时间里,仅在中国国内,旅游人数就将超过两亿人次,旅游收入超过1000亿元人民币。而据商务部监测,10月1日至8日,全国实现消费品零售额约5700亿元,日均零售额比去年“十一”黄金周增长18%左右。

  作为黄金周假日经济的直接受惠者,旅游和以商业、餐饮、文化休闲为代表的假日消费市场,呈现了前所未有的火爆景象。这既是对富有中国特色的黄金周假日经济的生动诠释,更是对国际经济危机背景下,独具活力与生命力的中国经济最佳形象展示。当然,它同时也见证着国人对共和国六十华诞这一特殊家国记忆的热烈呼应,及与之相匹配的国民收入、消费能力和社会活力指数的渐入佳境。如是观之,黄金周的黄金账单,和假日经济的突破性大丰收,确乎值得欣喜。

  倘将经济和社会发展视为一场长跑,则人们在为黄金周炫目成绩单赞叹的同时,更会多一份冷静与清醒:它只是马拉松式大赛中的一个小竞技单元,只是特定时间段火力集中的一次喷薄表现,在盘点假日经济直接收益和其形式亮点的同时,亦应直面这一连串靓丽数据背后的隐忧与不足。

  过往的历史经验说明,井喷式的消费盛况很难持久,并且,与火爆黄金周消费市场形成鲜明反差的,往往是后黄金周消费大幅回落,甚或疲软难振。

  鉴于黄金周消费选择的普遍趋同性,及若干热门消费项目、品牌的虹吸效应,往往导致较短时间内,消费者过分集中于某些热点选项。以旅游市场为例,在北京,仅5天时间,相关国庆游园活动就吸引了800多万游客。而因国庆阅兵成为游客关注焦点的天安门广场,更是连续多日接待各地游客达150万人以上。摩肩擦踵的人流,带来的必然是观赏效果和旅游品质的下降。甚至可以说,在超高人气刷新历史数据的喜人游客流量背后,几乎无可避免地潜伏着游览品质及含金量的缩水。与此同时,频频超越景区景点日最佳接待量的客流,对富含自然和人文功能的景区而言,亦是一个极大考验。超负荷的市场运作经营,将会给这些不可再生的重要人文资源,带来怎样的隐性伤害是很令人忧虑的。

  在盘点假日旅游经济账单同时,更不应忽略对环保等绿色账单的检视。短期经济账单只能让人欣悦一时,而绿色账单的品质却与未来的生存图景、与子孙后代的命运休戚相连,它更应被重视和礼遇。

  一言以蔽之,在盘点经济收益的同时,亦须严肃检视包括绿色账单在内的相关黄金周成本账,及假日经济的缺憾和短板。只有这样,未来的黄金周才会向更科学和可持续的方向发展。

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